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Tipps  11.02.2020

Politiker-Portraits, die die Wahl entscheiden

Bei Wahlen werden es immer mehr die Personen, die die Wahlentscheidung ausmachen. Und dabei die virtuellen Personen, der direkte Kontakt wird seltener, Social Media aber um so wichtiger.

Die Darstellung des Politikers in Foto und Video macht also den Erfolg bei der Wahl aus, das Politikerportrait ist dadurch ein wesentliches Werkzeug der wirksamen Außendarstellung der zur Wahl stehenden Person. Die aktuell anstehenden Wahlen werden das wieder deutlich zeigen, um so erstaunlicher ist der laxe Umgang mit diesem Werkzeug selbst in der professionellen Werbung mit Politikern. Sehen wir uns hier also an, was ein Portraitfoto des Politikers ausmacht, um positiv wirken zu können.

Die klassischen Elemente eines vorteilhaften Portraits, die auch normale Fotografen umsetzen, wenn sie Bewerbungsbilder und Business-Portraits schießen, gelten natürlich auch für den abzubildenden Politiker, um ihn sympathisch und ansprechend wirken zu lassen. Und auch das 'Drumherum', das insbesondere bei größeren Produktionen den Rahmen setzt, darf man nicht außer Acht lassen - der Hintergrund als Setting einer Geschichte und die Kleinigkeiten an Kleidung und Accessoires erzählen unterbewusst oft mehr als das Bildobjekt selbst.

Doch dann sind es ganz spezifische Anforderungen, die im Wahlkampf (und auch sonst, wenn der Politiker dargestellt wird) essenziell sind. Nicht umsonst lassen Führungspersonen wie Sebastian Kurz möglichst viel Bildmaterial von eigenen Fotografen verbreiten, die die Darstellungsweise und diese Komponenten einzusetzen wissen. Sie wollen eine einheitliche und wirkende Darstellung durchziehen.

Die Einheitlichkeit ist schon einer der Garanten für Erfolg, denn nichts ist schädlicher als ein provozierter Zweifel. Das Kreuz am Stimmzettel erfordert eine gefestigte Meinung, die nur eine klare Vorgabe hergibt. Der Politiker, der einmal als starker Führer und das nächste mal als emotionaler Freund inszeniert erscheint, ist da kontraproduktiv. Selbst kleine optische Reize sind da im Unterbewusstsein schädlich, wenn sie Fragen aufrufen, statt Halt durch die richtige Portraiture zu geben. Wie oft sieht man mehrere Bilder in einer Kollage oder nebeneinander, die inhomogen gestaltet wurden? Andere Lichtsetzung, anderer Look, andere Farbwirkung - und schon hat der Betrachter mehr optische Fragen als Möglichkeit, sich mit Inhalten auseinanderzusetzen oder Vertrauen zu gewinnen. Da reicht schon, wenn die Sonne bzw. das Hauptlicht auf einem Bild links oben und am nächsten rechts oben steht.

Vertrauen bekommt man auch durch Authentizität, was auch und gerade im Bild kommuniziert wird. Emotionale Wirkung ist da schnell und besonders stark, weshalb man viel Wert auf die echte Wirkung von Portraits legen sollte. Profi-Portraits entstehen daher auch nicht in Minuten nebenbei, wirksame Politiker-Portraits werden in einer Session gestaltet, in der es vorab viel um die Person, ihre Aussage und die gewünschte Bildwirkung geht. Erst nach der Analyse von Persönlichkeit und Ziel kann das Bild gestaltet werden!

Und dann kommt wieder Handwerkliches ins Spiel. Ein Politiker muss Führungsperson sein, eine starke Persönlichkeit, zu der man aufschauen kann. Das gilt wörtlich wie bildlich: Nicht umsonst werden Politiker von leicht unterhalb portraitiert, um sie groß aussehen zu lassen und die Wirkung der Mächtigkeit zu geben. Sie sehen oft auch in die Ferne, was Weitblick präsentiert. Und wenn sie in die Kamera blicken, dann mit festem Blick und ernsthafter (nicht ernster) Mine. Erfahrene Fotografen, die Politiker portraitieren, wissen, wie man diese Wirkung erzeugen kann.

Während immer noch einige Politiker Passfotos auf Poster klatschen, zahlen andere einige tausend Euro für das wirksamste Kampagnen-Mittel, das in der Kommunikation vor Wahlen zur Verfügung steht: Das Portrait des Politikers. Und manche Parteien haben erkannt, dass die Darstellung ihres politischen Personals in der Öffentlicheit und in Wahl-Kampagnen nicht dem Zufall überlassen werden kann. Diese sorgen für einen einheitlichen Auftritt, der zum Erfolg führt. Die letzten Wahlen haben durchwegs gezeigt, dass die Sieger auch vorab schon als solche im eigenen Bild erkennbar waren.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Politik #Wahl #Politiker #Portrait #Kampagne #Plakat #Poster #Bild #Foto #Fotograf



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